В современном Киеве рекламы множество и она повсюду. На билбордах, на транспорте, на витринах магазинов и даже в телефонах. Поэтому узнать о новинках, посмотреть обзор и почитать отзывы нет проблемы. Но более 100 лет назад, вариантов рекламы было не так много, и как правило, она была исключительно визуальной. Узнать о предложениях и акциях жители города могли выйдя на улицу, или приобретя газету. Далее на kyivone.
Становление рекламы
Периодом становления рекламы в Киеве принято считать вторую половину 19 века. В то время, преобладающей частью господствующего общества города было дворянство. Их образ жизни и привычки требовали больших затрат, чем у рядовых граждан. Офицер-дворянин проиграв все свое состояние наверняка пустил бы себе пулю в лоб, чем ушел в отставку и начал заниматься торговлей. Дворянство сосредотачивало в своих руках почти всю власть, но это довольно сильно тормозило развитие экономики. Большинство жителей города уважали власть и даже пытались хоть немножко копировать их жизнь, насколько это возможно. В некотором смысле дворян можно было считать пиарщиками тех времен, поскольку они решали что будет модным и полезным. Это, конечно, касалось одежды, напитков, косметики и еды. Но в целом это очень хорошо работало, хотя дворянство и не получало за это дополнительные деньги.
Первая рекламная плоскость
Самым большим артефактом начала эпохи рекламы в Киеве считают издание под названием «Памятная книжка Киевской губернии». Ее издал губернский статистический комитет. Изначально это был справочник, в котором были указаны все представители российской власти, члены императорского российского дома, а также выдающиеся полицмейстеры и губернаторы. Но со временем в справочнике начали публиковать и рекламные объявления. И это был новый шаг. Поскольку в путеводителях по городу публиковали места для паломничества, а вот информацию о гостиницах, ресторанах и местах отдыха в Киеве почти не упоминали. Впоследствии, начали появляться справочники, которые назывались «Весь Киев». В таких изданиях, по алфавитному порядку публиковали информацию не только о заведениях и гостиницах столицы, но и о предприятиях, действующих в городе.
Не жалеть денег на рекламу
В Киеве денег на печатную рекламу не жалели. Больше всего тратились магазины одежды, торговые агенты и инженеры. Даже представители продуктовой торговли включали свои креативные навыки, чтобы представить свою продукцию в выгодном свете. А вот ювелиры и ювелирные магазины на дополнительную рекламу не тратились, поскольку понимали, те, кто может себе позволить украшения не нуждаются в дополнительной информации и точно знают куда идти. Впоследствии в Киев пришла новая рекламная мода из Европы — наружная реклама и яркие вывески. Такую моду ввели те предприниматели, которые имели бизнес дела, или же партнеров в европейских странах. Поэтому они поспешили быть первыми и в Киеве. Например, наибольшее количество наград в свое время получила европейская реклама огнеупорных сейфов. Один из торговцев зажигалками понимал, что свою продукцию должен рекламировать лучше, поскольку написать просто заметку будет мало. Поэтому впоследствии в газетах рисунки зажигалок были достаточно художественными. Еще одним очень изобретательным предпринимателем был известный чех Индржих Индржишек. Он открыл в Киеве магазин музыкальных инструментов, а также студию звукозаписи. Музыкальный магнат Киева никогда не жалел денег на рекламу, поэтому его объявления всегда отличались оригинальностью среди других.
Впоследствии кроме специализированных справочников реклама перебирается и на страницы известных киевских газет. Но в них разрешалось печатать рекламные объявления на первой или последней полосе. Что интересно, первыми всегда публиковали объявления о смерти и месте похорон, а уже потом рекламные объявления предпринимателей. Сначала реклама в газетах выглядела как большой текст, поэтому читать такие страницы жители города могли исключительно от скуки. Впоследствии предприниматели начали уделять больше внимания художественному оформлению своих объявлений. Изобретательные предприниматели со временем начали использовать другой прием для привлечения внимания, а именно печатать информацию об акционных предложениях и скидках. Некоторые издательства также начали использовать такой прием. Довольно часто предлагали своим читателям за годовую подписку какой-то подарок. Так, однажды известное киевское издательство пообещало в подарок за подписку картину Репина «17 октября». Еще одним креативным решением считалось и написание стихов или оформление объявлений рамками. Например, известный детский магазин тех времен «Слава», постоянно печатал стишки. А вот столовая с вегетарианским меню (да — да, именно с вегетарианским), которая находилась на Прорезной 8, публиковала свое объявление в черной рамке, поэтому посетителей было не очень много. Поскольку жители города считали, что это траурные обеды.
Объявления тех времен в газетах писали как для себя, с заботой о потребителе. Ни у кого не вызывало удивлений объявление о цыганах из Москвы, или о маленьких обезьянках вместо собак. Также довольно часто предприниматели рекомендовали свою продукцию настолько искренне, что казалось ковер на Рождество, действительно замечательный подарок.
Еще одним интересным вариантом размещения рекламы, было упоминание или текст на афише. Довольно часто предприниматели готовы были платить огромные деньги, чтобы их реклама была напечатана на брошюре или афише. Довольно часто такой прием использовали в театре Леся Курбаса. А самые хитрые владельцы бизнесов даже готовы были доплачивать ведущему, чтобы тот озвучивал рекламу перед началом спектакля, в антракте, и даже после завершения спектакля.
Новый уровень
В 1913 году Киев получил возможность подняться на следующую ступеньку в рекламе, поскольку тогда в столице проводили большую Всероссийскую торгово-промышленную ярмарку. В Киеве построили огромные павильоны для этого особого события. К тому же каждое помещение пытались сделать в соответствии с пожеланиями заказчика, поэтому на смену обычной рекламе пришла архитектура. Кроме этого, каждый из предпринимателей, которые представляли свою продукцию на ярмарке пытались лучше оформить свои витрины. Поэтому прогуливаясь между павильонами, глаза разбегались. Из пищевых продуктов выкладывали полноценные картины, глядя на такую витрину можно было проголодаться сразу. Добавляли атмосферы и яркие и информативные плакаты, на которых писали меткие лозунги или интересные факты о продукте или изобретении. К сожалению, развитие рекламы приостановила Первая мировая война. Хотя экономика и начала приходить в упадок, власть направила рекламу в пропаганду. И в период войны, не жалела никаких денег на ее существование. Так, вся реклама перешла в формат плакатной живописи. Отдельно следует обратить внимание и на военно-патриотические плакаты. Отдельно следует обратить внимание на плакат, посвященный Петру Нестерову, который в 1913 году сделал мертвую петлю над Сырецким военным аэродромом. Но через месяц после начала войны, трагически погиб, разбившись на своем самолете.
В 1917 году не только в Киеве, но и по всей Украине была введена монополия на рекламные объявления. В то время все так называемые рекламные агентства прекратили свою работу. Правда во время НЭПа реклама начала возрождаться, поскольку государство временно разрешило существование частного владельца. А уже в 1922 году, чтобы уменьшить конкуренцию между государственным и частным сектором, была создана государственная контора объявлений. Именно эта организация должна была контролировать всю рекламу промышленных товаров. В этот период в моду входят агитационные плакаты. А дальше история была более бурной. Сначала дефицит и репрессии, после свобода слова и выражения.